Générer des prospects grâce à une stratégie de rédaction de contenus digitaux

La certification s’adresse aux créateurs d’entreprise, aux indépendants et aux dirigeants de petites structures qui assurent directement la conception et le pilotage de leur stratégie de communication et d’acquisition clients. Dans un contexte marqué par la digitalisation des parcours d’achat, la saturation des canaux d’information et l’évolution rapide des algorithmes et des outils d’intelligence artificielle, les contenus éditoriaux (pages de vente, emails, sms, contenus web, publicités digitales, tunnels de conversion) constituent désormais des vecteurs centraux de transformation commerciale. Parallèlement, les exigences croissantes en matière de protection des données, d’accessibilité et de sobriété numérique redéfinissent les standards professionnels applicables à la production et à la diffusion de contenus digitaux. La certification permet ainsi au candidat d’acquérir et de mobiliser les compétences nécessaires pour analyser ses publics cibles, structurer une stratégie éditoriale orientée acquisition et conversion, planifier la production et la diffusion des contenus, produire des contenus persuasifs adaptés aux canaux pertinents, assurer une veille sur les pratiques et outils de la rédaction digitale, et piloter la performance de ces actions à partir d’indicateurs mesurables, dans le respect des cadres réglementaires et des bonnes pratiques du numérique responsable.

Définir une cible client, en mobilisant des techniques quantitatives et qualitatives de recueil et d’analyse de données, afin de formaliser, au regard des objectifs de l’entreprise et de l’analyse des pratiques de l’environnement concurrentiel, des profils types à adresser. Structurer une stratégie éditoriale, en définissant un discours de marque, des piliers de contenu et leurs objectifs, une charte éditoriale et les canaux de diffusion adaptés aux cibles, afin de guider la production de contenus digitaux favorisant l'interaction et l’engagement des publics ciblés. Planifier le déploiement d’une stratégie éditoriale, en élaborant un calendrier éditorial adapté aux modalités d’interaction définies avec les publics ciblés, afin d’organiser la production et la diffusion régulière de contenus digitaux. Rédiger des contenus digitaux adaptés aux spécificités des canaux de diffusion retenus, en mobilisant des techniques de copywriting, dans le respect de la charte éditoriale et des standards de référencement naturel en vigueur, afin d’inciter les publics ciblés à passer à l’action. Réaliser une veille continue sur les techniques, les usages et les outils de la rédaction de contenus digitaux, en structurant un dispositif de sélection de sources, de collecte, de traitement et de restitution des informations, afin d’améliorer en continu ses pratiques éditoriales. Optimiser la performance des contenus digitaux publiés, en mettant en œuvre des tests comparatifs et en analysant les données issues des canaux de diffusion, afin d’améliorer leur potentiel de conversion.