RNCP34551RNCPNiveau 7InactiveCadre européen · Niv. 7· Publiée

Marketing & Stratégie

Diplôme conférant le grade de Master

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Fiche & référentiel officiels

Niveau: Niveau 7
Date d'effet: 01/09/2019
Fin d'enregistrement: 31/08/2024
Délivrable jusqu'au: —
Certificateurs: 2

Financement

Éligible CPF

Non (titre inactif)

Une certification active au RNCP / RS est mobilisable au Compte Personnel de Formation.

Prise en charge apprentissage (NPEC)

Donnée non disponible

Aucun niveau de prise en charge publié pour ce code dans le référentiel NPEC.

Voies d'accès

Après un parcours de formation sous statut d'élève ou d'étudiant
En contrat d'apprentissage
Après un parcours de formation continue
En contrat de professionnalisation
Par candidature individuelle
Par expérience (VAE)

Certificateurs (2)

Organisme	SIRET
UNIVERSITE PARIS DAUPHINE	19754692200018
MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE	11004401300040

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Blocs de compétences (5)

RNCP34551BC01Maîtrise des processus de collecte, d’analyse et de structuration des données utiles au marketing et à la stratégie (données marché, environnement macro-économique, consommateur et client, performances de l’entreprise)

Maîtriser la vision d’ensemble des techniques d’études de marché qualitatives et quantitatives Maîtriser les principes du recueil de données comportementales sur le Web Maîtriser la recherche documentaire et de veille sur un marché, détecter les tendances et réaliser des benchmarks Définir un plan d’étude adapté aux problématiques marketing rencontrées Piloter un projet d’étude externalisé auprès d’un prestataire / institut d’études dans un budget donné Maîtriser des logiciels d’analyse de données (ex. Excel, SPSS, Tableau, Power BI...) et selon parcours SAS, Python, AMOS, Alceste, ...)

Modalités d'évaluation : Examen oral, et/ou examen écrit, et / ou projet, et/ou mémoire, et / ou contrôle continu

RNCP34551BC02Élaboration d'un diagnostic stratégique du marché et de ses acteurs et construire une offre différenciante et créatrice de valeur

Elaborer un diagnostic du marché et de ses acteurs Mener une démarche de segmentation et de ciblage, puis positionner une offre B2B et B2C Identifier et proposer des axes de développement et des opportunités de croissance Concevoir / faire évoluer l’offre produit / services en collaboration avec les différents services de l’entreprise (production / opérations, juridique, commercial, logistique…) Définir une stratégie prix adaptée Identifier les ressorts du comportement des consommateurs et les analyser Penser le marché de manière alternative et faciliter l’innovation de valeur

Nomenclatures

NSF

310 · Spécialités plurivalentes des échanges et de la gestion
312 · Commerce, vente
315n · Etudes et prévisions, établissement de stratégies

ROME

E1401 · Développement et promotion publicitaire
M1703 · Management et gestion de produit
M1705 · Marketing
M1707 · Stratégie commerciale
E1103 · Communication

Formacode

34260 · Marketing international
34052 · Marketing

Objectifs et contexte

Le Master Marketing & Stratégie certifie des cadres de haut niveau en marketing et stratégie (experts métiers ou généralistes), dans un environnement international et des organisations complexes, à l’heure des transformations profondes opérées par le digital. Bâtir une stratégie marketing, élaborer un plan marketing efficient puis mettre en œuvre et piloter le plan d’action décidé en s’appuyant sur des données et informations pertinentes. Appréhender de manière critique les enjeux du marketing et de la stratégie dans l’organisation/ dans la société.

Activités visées

- Bâtir une stratégie marketing - Elaborer un plan marketing efficient - Mettre en œuvre et piloter le plan d’action décidé en s’appuyant sur des données et informations pertinentes - Appréhender de manière critique les enjeux du marketing et de la stratégie dans l’organisation/ dans la société - Contribuer aux processus transverses de l’entreprise dans une approche « global marketing » - Mettre en place un projet de marketing digital dans une organisation - Analyser l'environnement commercial de l'entreprise - Manager, animer et encadrer les équipes marketing - Exercer une veille concurrentielle - Gérer la communication des marques et de l’entreprise

Compétences attestées

- Maîtriser la vision d’ensemble des techniques d’études de marché qualitatives et quantitatives - Maîtriser les principes du recueil de données comportementales sur le Web - Maîtriser la recherche documentaire et de veille sur un marché, détecter les tendances et réaliser des benchmarks - Définir un plan d’étude adapté aux problématiques marketing rencontrées - Piloter un projet d’étude externalisé auprès d’un prestataire / institut d’études dans un budget donné - Maîtriser des logiciels d’analyse de données (ex. Excel, SPSS, Tableau, Power BI...) et selon parcours SAS, Python, AMOS, Alceste, ...) - Elaborer un diagnostic du marché et de ses acteurs - Mener une démarche de segmentation et de ciblage, puis positionner une offre B2B et B2C - Identifier et proposer des axes de développement et des opportunités de croissance - Concevoir / faire évoluer l’offre produit / services en collaboration avec les différents services de l’entreprise (production / opérations, juridique, commercial, logistique…) - Définir une stratégie prix adaptée - Identifier les ressorts du comportement des consommateurs et les analyser - Penser le marché de manière alternative et faciliter l’innovation de valeur - Définir la stratégie de distribution optimale pour le produit / service (distribution omnicanale) - Définir une stratégie d’acquisition et de fidélisation des clients en mobilisant les outils adaptés (Base de données, CRM…) - Bâtir un plan marketing efficace articulant les points de contact stratégiques pour la marque / l’entreprise (point de vente et canaux de communication digitaux ou physiques, media et hors media) - Comprendre le contexte juridique dans lequel s’inscrivent les actions marketing - Identifier et suivre des indicateurs de performance adaptés et réalistes - Gérer des projets en planifiant les tâches dans le temps imparti et en coordonnant les acteurs de l’équipe - Coordonner des partenaires externes et internes (agences de publicité et digital, agences de design, agences media, instituts d’étude) - Exposer des recommandations avec impact à l’oral - Communiquer dans une langue étrangère, notamment en anglais - Maîtriser les méthodes et outils informatiques et de communication usuels - Travailler en autonomie et en équipe, s’adapter à différents contextes socio-professionnels - Mobiliser des nouveaux cadres conceptuels issus de la littérature académique pour approfondir la compréhension des marchés - Maîtriser l’environnement dans lequel les organisations non marchandes évoluent ainsi que leurs enjeux et définir la stratégie marketing d'une organisation non marchande - Exercer un œil critique sur le marketing commercial relativement au marketing non marchand ainsi que sur les externalités négatives du marché - Identifier les ressorts de mouvements alternatifs à la consommation (anti-consommation, simplicité volontaire, sobriété) - Développer une analyse critique des organisations, du management, du marketing et de la consommation - Comprendre les enjeux liés à l’éthique des affaires et à la responsabilité sociale des marchés et des organisations. - Appréhender l’histoire du marketing - Etudier les interactions entre art et entreprise, pour apprécier comment le contexte artistique amène à repenser le management, et comment la managérialisation des mondes de l’art transforme ceux-ci.

Titres proches

Repérés par proximité sémantique. Utile pour situer votre offre, vos concurrents et d'éventuelles passerelles.

Source : répertoires nationaux France Compétences (open data data.gouv.fr), schéma v4.1. Adéqua restitue la donnée telle qu'enregistrée ; il n'est pas un service public et n'emporte aucun agrément.

Blocs de compétences (5)

Maîtriser la vision d’ensemble des techniques d’études de marché qualitatives et quantitatives Maîtriser les principes du recueil de données comportementales sur le Web Maîtriser la recherche documentaire et de veille sur un marché, détecter les tendances et réaliser des benchmarks Définir un plan d’étude adapté aux problématiques marketing rencontrées Piloter un projet d’étude externalisé auprès d’un prestataire / institut d’études dans un budget donné Maîtriser des logiciels d’analyse de données (ex. Excel, SPSS, Tableau, Power BI...) et selon parcours SAS, Python, AMOS, Alceste, ...)

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