RNCP34455RNCPNiveau 6InactiveCadre européen · Niv. 6· Publiée

Chef de projet web et stratégie digitale

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Fiche & référentiel officiels

Niveau: Niveau 6
Date d'effet: —
Fin d'enregistrement: 02/03/2023
Délivrable jusqu'au: —
Certificateurs: 1 +24 part.

Financement

Éligible CPF

Non (titre inactif)

Une certification active au RNCP / RS est mobilisable au Compte Personnel de Formation.

Prise en charge apprentissage (NPEC)

Donnée non disponible

Aucun niveau de prise en charge publié pour ce code dans le référentiel NPEC.

Insertion professionnelle · promotion 2018

159

Certifiés

85 %

Insertion globale 6 mois

72 %

Dans le métier 2 ans

Promotion	Certifiés	dont VAE	Insertion 6 mois	Métier 2 ans
2018	159	0	85 %	72 %
2017	166	0	91 %	82 %

Voies d'accès

Après un parcours de formation sous statut d'élève ou d'étudiant
En contrat d'apprentissage
Après un parcours de formation continue
En contrat de professionnalisation
Par candidature individuelle
Par expérience (VAE)

Certificateur

CCIT OUEST NORMANDIE13002172800014

+ 24 organismes partenaires habilités à préparer / délivrer.

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Blocs de compétences (4)

RNCP34455BC01Elaborer et mettre en oeuvre le webmarketing et la stratégie digitale

1.1 Définir et mettre en oeuvre une stratégie marketing digital * réaliser une étude de marché * analyser le marché, son mode de fonctionnement et réaliser un benchmark concurrentiel * réaliser une analyse marketing stratégique * segmenter le marché selon les variables de l'entreprise et analyser les cibles et leur comportement d'usage d'outils numériques * définir le positionnement et la stratégie de différenciation d'une entreprise sur internet * auditer un site/une application web de l'entreprise et proposer des améliorations * réaliser un business model canvas pour une activité sur internet * mettre en place des enquêtes qualitatives et quantitatives afin d'obtenir des informations sur les besoins des utilisateurs/clients finaux * mettre en place une stratégie cross et multicanal pour améliorer la rentabilité de chaque canal en l'utilisant au meilleur moment du cycle d'achat pour répondre aux nouvelles attentes client * mettre en place des indicateurs de performance (KPI) afin de mesurer l'efficacité d'une action web marketing et le ROI 1.2 Elaborer et mettre en place une stratégie de communication sur les réseaux sociaux * définir le positionnement de l’entreprise sur les réseaux sociaux l’opportunité pour chaque réseau * analyser les cibles sur les réseaux sociaux et cibler l’audience * concevoir un retroplanning pour les publications sur les réseaux sociaux * définir la stratégie éditoriale sur les réseaux sociaux * mettre en place une campagne de publicité payante sur les réseaux sociaux * animer une communauté et mettre en place une stratégie d’acquisition et de fidélisation sur les réseaux sociaux * gérer une crise sur les réseaux sociaux * mettre en place les indicateurs de performance sur les réseaux sociaux et mesurer le ROI 1.3 Elaborer une stratégie d’acquisition de trafic et définir la stratégie de référencement naturel et payant afin d’optimiser la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche * réaliser un audit de référencement naturel (SE

Modalités d'évaluation : A1Contrôle continu B1 Réalisation d’un projet web marketing et stratégie digitale C1 Rédaction d’un mémoire professionnel, et soutenance orale devant un jury *Un certificat partiel des compétences attestées selon les modalités d'évaluation décrites sera délivré à chaque candidat/e à l’issue de la validation du 1er bloc de compétences

Nomenclatures

NSF

320p · Organisation et gestion
326 · Informatique, traitement de l'information, réseaux de transmission
312n · Etudes de marchés et projets commerciaux

ROME

E1205 · Réalisation de contenus multimédias
E1104 · Conception de contenus multimédias
M1705 · Marketing

Formacode

46347 · Stratégie communication numérique
46336 · Référencement site web
46339 · Conduite projet numérique
31090 · Développement web

Objectifs et contexte

Le Chef de projet web et stratégie digitale sera responsable de la création, la mise en œuvre et la gestion de projets web. En conséquence, il est situé à l’interface d’équipes techniques, marketing et de production avec une dimension polyvalente et possède d’excellentes qualités en termes de conseil et de relation client. Le Chef de projet web et stratégie digitale doit intégrer la rigueur et les fonctionnalités techniques du site, en respectant les contraintes budgétaires, temporelles et qualitatives tout en répondant aux attentes de l’entreprise ou du client. Il doit définir et mettre en place la stratégie digitale de l’entreprise, être force de proposition sur des sujets liés à la création et l’animation des sites et applications web, à la présence sur les réseaux sociaux, au content marketing, au référencement naturel et payant, à la mise en place d’outils et plateformes collaboratives afin d’améliorer la présence digitale, la productivité et le chiffre d’affaires de l’entreprise.

Activités visées

Les certifiés occupent des fonctions transversales et dépendent généralement de la direction générale ou de la direction marketing. Les certifiés travaillent en grande autonomie ou peuvent jouer un rôle d’interface entre l’entreprise et les prestataires de service. La connaissance globale du projet et la maîtrise des différentes étapes du projet, offrent aux certifiés une approche plus complète d’un projet web. Compte tenu de la polyvalence demandée, les missions du chef de projet web et stratégie digitale impliquent une bonne connaissance des différents corps de métier avec lesquels il travaille. Dans la phase de production, il coordonne et encadre à la fois les équipes techniques en interne (graphistes, développeurs, rédacteurs, chargés de production) mais également les prestataires extérieurs (hébergeurs, fournisseurs). Son champ d’intervention peut être plus large, au regard des différents leviers digitaux (application web, plateforme e-commerce, réseaux sociaux, etc.) et peut intégrer une dimension opérationnelle : gestion et animation de campagnes de promotion en ligne, mise en œuvre des stratégies de référencement naturel et payant, trafic management ou community management.

Compétences attestées

1. Chef de projet web : - Analyser les besoins, définir des objectifs détaillés et formaliser le projet - Rédiger un cahier des charges fonctionnel - Rédiger un cahier des charges technique - Définir les moyens humains techniques et financiers nécessaires - Elaborer le planning de réalisation - Chiffrer un projet web et suivre les coûts et délais - Coordonner et manager les différents acteurs du projet (créatifs, rédacteurs, développeurs, graphistes, prestataires…) - Gérer les aléas et les risques et proposer des solutions alternatives - Evaluer le projet et s’assurer de la cohérence du projet - Mettre en place les différentes phases de test (recettage) et prévoir des correctifs éventuels - Accompagner et conseiller le client dans les différentes phases du projet 2. Développeur web : - Composer la mise en page web à partir d’une maquette graphique - Transposer les maquettes graphiques ou les prototypes de pages en langage de programmation HTML/CSS/JS - Réaliser les pages web en utilisant les langage HTML et CSS et JavaScript - Assurer la conformité du code selon les standards W3C - Intégrer le contenu multimédia (éléments graphiques, vidéos, animations) dans la structure d’une page web - Réaliser des pages web en mode « responsive », adaptable sur tout type d’affichage (desktop, tablette, mobile) - Créer une structure de page optimisée pour le référencement naturel - Optimiser son code pour un temps de chargement de page minimal - Concevoir et Intégrer des animations avec le langage JavaScript et la librairie jQuery - Assurer l’accessibilité d’un site web - Créer une application web en utilisant un gestionnaire de contenu (Wordpress, Drupal etc.) - Créer un thème avancé pour un gestionnaire de contenu en utilisant le langage PHP/MYSQL 3. Responsable stratégie digitale - Analyser le positionnement d’une entreprise ou d’un produit/marque sur internet et réaliser le benchmark fonctionnel et technique - Auditer la présence digitale d’une entreprise ou du client et faire des propositions d’amélioration - Définir et mettre en place la stratégie de différenciation et construire l’image et l’identité de marque - Concevoir et mettre en place une stratégie web marketing - Définir et mettre en place une stratégie de communication sur les réseaux sociaux - Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie éditoriale (content strategy) - Définir la stratégie d’acquisition du trafic - Définir et mettre en oeuvre la stratégie de référencement naturel - Définir et mettre en oeuvre la stratégie de référencement payant - Concevoir et mettre en oeuvre la stratégie de conversion et de fidélisation - Suivre les budgets liés aux actions marketing et de communication - Définir les indicateurs de performance et analyser le retour sur l’investissement - Planifier et coordonner les projets digitaux - Réaliser le reporting auprès la direction

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Source : répertoires nationaux France Compétences (open data data.gouv.fr), schéma v4.1. Adéqua restitue la donnée telle qu'enregistrée ; il n'est pas un service public et n'emporte aucun agrément.